Eventos y Mecenazgo

By abril 11, 2021Actu, Arte, Cultura, Eventos, Mecenazgo

Mecenazgo cultural, ¡¿Quésaco?!

¿El mecenazgo le suena al Castillo de Versailles? Un vocabulario que pertenece a otras esferas… ¡Eso podría ser la visión que comúnmente tenemos del mundo de los mecenas! Sin embargo, los expertos y los museos se adaptan y ofrecen hoy en día programas de mecenas abiertos a cualquier tipo de donaciones de empresas o de particulares a partir de unos pocos euros… Recuerda que desde 1999, ¡cualquier persona puede adoptar a un árbol del jardín de Versailles a partir de 150€!

¿De qué hablamos?

La definición oficial del mecenazgo cultural es la siguiente “protección o ayuda dispensadas a una actividad cultural, artística o científica”.  El acto de un mecenas esta movido por el altruismo y es fruto de su compromiso social.

Antes de nada, un acto de mecenazgo es una practica cultural que se mueve por la emoción y la gana de ayudar, apoyar, involucrarse al lado de un proyecto cultural o de una institución. Se diferencia del sponsoring porque ya no hablamos de contratos ni de una operación publicitaria. Hoy en día, los actos de mecenazgo tienden a democratizarse con unas acciones fuertes donde las empresas, que sean pequeñas, medias o grandes, pueden fácilmente involucrarse a través de proyectos concretos definidos dentro de lo que llamamos programas de mecenas.

Tenemos que reconocer que el Mecenazgo, todavía es un concepto bastante desconocido. Las empresas, aunque que muchas están ya sensibilizadas a su dimensión filantrópica y cultural, se enfrentan a la dificultad de enterarse de los programas de mecenas que les podrían interesar, saber donde buscarlos y tener un asesoramiento profesional adecuado…

Barcelona y sus instituciones culturales 

Barcelona cuenta con más de 70 instituciones culturales. La ciudad tiene una oferta cultural muy diversificada, pero todos los sitios no son elegibles al mecenazgo!
Ciudad rica por su patrimonio y su historia, lleva una tipología de oferta cultural muy diversificada: museos famosos al nivel nacional o internacional como el MNAC o La Caixa Forum. Cuenta con unas figuras artísticas reconocidas en el mundo: el museo Picasso, o la Fundación Miró… También, goza de un patrimonio arquitectónico único con las imprescindibles casas de Gaudí y con un patrimonio histórico monumental: pensamos en el Museu Maritim de Barcelona con sus Drassanes medievales. Barcelona se asienta también en una dinámica contemporánea: por ejemplo, la Can Framís, antigua fabrica industrial del siglo XIXe,  renovada para acoger la Fundación Vila Casas con sus colecciones de arte contemporáneo.

La mayoría de las instituciones culturales disponen de sus propios programas de mecenas. Pero pocos son los que lo tienen incluido de manera transparente y clara en sus sitios web o que tienen una función dedicada a la gestión de ese asunto.

¿Conoce a sus ventajas?

Por supuesto, lanzarse en un acto de mecenazgo es toda una experiencia. El valor añadido a la imagen de una empresa es obvio y puede tomar formas a diferentes niveles: comunicación, involucración, identidad, democratización cultural, eventos…

Más concretamente, la mayoría de las instituciones culturales suelen ofrecer unas contra prestaciones recurrentes como el acceso gratuito a los empleados, invitaciones a inauguraciones de exposiciones, cesión de espacios para eventos, uso de logos y vice versa. También, la Ley española del mecenazgo 49/2002 incluye ventajas fiscales para las empresas mecenas, basadas en una deducción de un porcentaje sobre la base de la cuota del IRPF.

¿Cómo proceder para ser mecenas?

Lo primero es buscar la institución cultural, elegible al mecenazgo, y que corresponda a sus valores de empresa. Luego, la elaboración de un programa de mecenas suele construirse a medida y adaptarse de acuerdo con varios parámetros: la cantidad de la donación, los acuerdos con la institución, la definición de las contra prestaciones, la duración del mecenazgo, etc. …

Pocas son las entidades que tienen el conocimiento y la experiencia para acompañar a las empresas en el proceso de mecenazgo. En Pulp’Art fomentamos ese concepto, desde la A hasta la Z para traer soluciones de programas de mecenazgo y asesorar a la empresa en cada fase de la experiencia de mecenas.

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